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王老吉的上位之路,加多宝竟是最大的功 [复制链接]

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不知道从什么时候开始,开始流行起送凉茶,逢年过节、走亲访友必备礼品,这个潮流似乎是我们无法预料到的,但其实,凉茶的出现,是为了争夺市场份额所做出的另一种选择。

在碳酸饮料市场,可口可乐和百事可乐两家独大,虽然娃哈哈曾经推出过非常可乐,刚问世的时候,还是一款十分受欢迎的爆品,但是当三分钟的热度过去之后,非常可乐这个还未长大就被扼杀在摇篮的碳酸饮料,在市场上消失匿迹,为了能和可口可乐、百事可乐在市场上一决高下,凉茶无疑是一个最大的优势。王老吉、加多宝、和其正等凉茶品牌接连诞生。

凉茶,让我国的饮料市场“不凉”

当各个凉茶品牌接连问世的时候,迅速占领了消费者的视野,年11月份公布的数据显示,成立九十年的王老吉,年收益高达亿,在国内的饮料市场上,成功超越可口可乐,登上销量冠*的宝座。而早在年,王老吉的年营收就已经达到了亿元。

据公开的数据显示,王老吉在饮料市场上所占的份额高达70%,排在其后的就是加多宝、和其正。而王老吉只是凉茶界的一个代表。凉茶的出现,让饮料市场不再是可口可乐和百事可乐两家独大。

王老吉的“上位”之路

要说起王老吉的发展,其实最大的功臣要属加多宝。

加多宝的成立,其实就是王老吉的一个“分身”,本是同根生的加多宝、王老吉之间,一直都是相爱相杀的关系。

加多宝和王老吉的红罐包装之争,已经是一件人尽皆知的事情,但是鲜为人知的却是王老吉能有今天的成果,其实是加多宝在背后推波助澜。

王老吉的商标卖给加多宝,加多宝瞬间成为最受欢迎的凉茶之一,也就是在这个时候,有了“怕上火,喝王老吉”的广告语,而真正受益的却是背后的王老吉。4年,王老吉的收益突破了亿元大关。

坊间盛传,逢八必有祸。8年,汶川地震的时候,加多宝捐款一亿,而万科的王石却只捐了万。大手笔的加多宝,让王老吉再次成为消费者热捧的对象,8年,王老吉的营收达到了亿元。

年,王老吉的营收超过亿。年,营收再创新高,达亿元人民币。而同时期的加多宝,却是连年亏损。年,加多宝被曝亏损5.82亿元。

王老吉在加多宝的“庇护”之下,一路发展到现在,在凉茶市场上,王老吉已经成为注定的赢家。可以说,加多宝就是王老吉的“庇护之神”。

而真正让人感到可惜的是和其正和加多宝。和其正曾是让达利集团骄傲的一款产品,原以为可以在凉茶市场上大展身手,却没想到在凉茶的战争中丢失了曾经的风光。而加多宝,作为王老吉的“同胞”,却只能将自己一手打下的江山拱手相送。

在凉茶的这场市场争夺战中,王老吉可以说是受益最大的那一个,而至于之后的发展会如何,只有时间才知道。

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