夏天，是收获的季节。
因为于众饮料品牌而言，温度如同时钟，精准地计量着产品销售旺季还有多少分秒能到来，天气渐热意味着：是时候表演真正的技术了。
这不，卖凉茶的王老吉近日就迫不及待地要向我们展示旺季营销的正确打开方式。
王老吉VS加多宝：走在发展分叉口
身处品牌圈，没个“三头六臂”似乎很难生存下来。
不信，你看王老吉。
从推新品到换包装，从拍广告到宣代言人，完成一系列猛如虎操作，其只花费不到两个月时间。这工作节奏，令人叹服。
1.官宣新代言人，玩转粉丝经济
5月16日，王老吉宣布青年偶像*加入代言人家族，率先打响夏季营销第一枪。官宣之际，一支由*、*携手拍摄的广告大片也随之曝光。
截至目前，“*代言王老吉”话题阅读量已近1亿，数万人参与讨论。在粉丝群体助力下，王老吉成功打入年轻圈层，与新一代消费者建立起深度沟通空间。
2.换新产品包装，深耕颜值领域
经典红色罐头，大大“王老吉”三字，构成了诸多人心中王老吉凉茶最初的样子。
随着颜值经济的崛起，凉茶市场环境不断更迭变化，王老吉开始意识到“美”的重要性。近两年来，其陆陆续续推出过不少新包装产品，比如黑罐，比如周年限量罐。
宣了新代言人后，王老吉也没错过这一大好营销机会，借势发布印有代言人形象的特别款产品，圈得不少新粉丝。
3.推维生素饮料，加速扩充产品线
为扩充产品线，使受众群体覆盖面更为广阔，王老吉还推出了旗下首款维生素饮料“刺柠吉”。
该新品能否助王老吉打下一片新天地，日后方能见分晓。
这边王老吉忙得不可开交，分叉口的另一端，加多宝在干嘛呢？
本着看热闹不嫌事大的专业吃瓜精神，品牌君立刻去瞅了瞅加多宝同学近期动向。然后，发现了些有趣的事情。
默不作声许久的加多宝，居然悄悄入局了物流领域。
5月6日，由加多宝公司投资的北京大运通泰物流有限公司正式成立，标志着以凉茶为主营业务的加多宝正式涉足物流行业。从饮品到物流，加多宝这跨界幅度着实有点大。
关于加多宝斥巨资成立物流公司原因，外界众说纷纭、观点各异。
有人认为，拥有自己的物流公司能降低品牌物流成本，专业化操作有益于统一管理。也有部分人觉得，加多宝冒险闯入其他领域或许与凉茶市场环境的变化有关。
数据显示，年前，我国凉茶行业规模连续好几年均以两位数速度扩张。但年后，其扩张速度明显下降，跌至个位数。
凉茶行业的日趋饱和，想必给予加多宝不小经营压力，这种情况下向其他行业发力，未尝不是一个良策。
以“红罐之争”为转折点，这一对曾相爱相杀多年的CP如今已各奔东西，昂首走在了迥然不同的发展道路上。
胜利者们的“默契”
品牌江湖，瞬息万变。
王老吉与加多宝谁将主宰凉茶行业，会否有其他选手以黑马之姿涌入该领域，目前没人能给出定论。但纵观众品牌battle史，品牌君发现，“胜者”身上大多都具备一些共性。
比如，战略与时俱进。
创新，是品牌突围的底气。因营销方式受年轻消费者青睐，百雀羚成功在短时间内完成了由“老国货”至“新潮牌”的蜕变。因敏锐洞悉到社交媒体发展趋势，肯德基扎根粉丝群体，实现了传播量与销售量的齐飞。
这些案例，都向我们传递出同一个信息：在品牌圈，相比以不变应万变的经营方式，以万变应万变或许更为合适。
再比如，产品质量过硬。
砖瓦是大厦的基底，产品是品牌的根基。营销与推广，更多时候扮演的是辅助者角色，不可缺却也非最重要。
如若没有具备核心竞争力产品，那企业终究只是“空中楼阁”，很难在市场中站稳脚，更别说成为行业top。
行业竞争不会轻易停息，企业间的battle也不会骤然休止。
万幸，多数市场已有足够空间去容纳百花齐放场景，比拼不再只有胜负之分，品牌与品牌“并肩为王”成为可能。
